公司动态

26

2019.04


“行走中的创意者,行走中的柏星龙”。

It‘s me!


20年来,柏星龙深入全国33个省及直辖市,在全国各大城市乡镇进行过调研,走访过全国超过27000家销售终端,在全国累计开展1200场消费者座谈会,坚持品牌策略来源调研数据,不做天马行空的创意。


那么

行走在创意路上的柏星龙

在中国创下了哪些最具影响力的作品呢

今天,跟柏叔一起先去西北地区看看吧


01

 互助青稞酒 

ABOUT US

2002年底,外埠白酒品牌大举进入青海,互助青稞酒的市场受到了严重冲击,市场占有率不到30%。面对企业的困境,互助公司领导敏锐地意识到,品牌是市场制胜的关键,品牌建设必须提到企业战略发展的规划当中。


 天佑德“天国家人”系列 


高屋建瓴,拨云见日


柏星龙策略团队通过对当地整体白酒市场的调研,大家对青稞酒都存在低端认知,而白酒市场品牌高端化已成主流趋势,那么互助企业应该何去何从?


在2007年,柏星龙就与青海互助青稞酒有限公司达成品牌战略合作,将天佑德打造成高端青稞酒,确定了行业位置。



但由于互助产品及产地属性一直被归类在低端市场领域,以大规模化成为青稞酒品牌获得自身发展的唯一途径,严重限制了青稞酒品牌的发展创新能力及品类战略地位。


相比之下高利润的高端市场几乎是块荒芜之地,整个青稞酒市场缺乏高端代表性品牌,富有思想性、文化性的产品更是严重缺失。


因此我们根据高端人群的价值体验,重新塑造在生活消费形态上更高阶的精神文化内涵,从品名“天佑德”入手,根据其“顺天之德,天必佑之”的文化,提炼出德文化作为其品牌价值核心,定位于德文化第一品牌。



包装与文化共同构建产品形象


作为一款“德文化”品牌代表的酒,柏星龙将“天佑德”整体包装设计围绕“德文化”与“地域人文特色”两个方向进行创作,并提取“德”文化中最具代表性元素“葫芦”以及青海地域特色“藏纹”与“祥云”元素,进行天佑德品牌独特视觉符号的提炼与设计。



而包装的辅助元素标识则选取天佑德酿酒原料“青稞”,并通过艺术的表现形式融入整体系列包装之中,艺术化与商业化的完美融合在天佑德系列包装上体现得淋漓尽致,成功塑造了富有包容文化内涵及无限延展的品牌文化形象。



近年来,通过整合品牌战略发展,青海互助青稞酒有限公司也有了大的飞跃,2011年,天之德、国之德、家之德、人之德等中高档产品陆续推出,而价值3880元的“德天下”上市更是将天佑德顶级品牌演绎到了新的历史高度。2014年销售额达到13.55亿,各项经济指标均达到历史最高水平。

品牌取胜,奏响青稞酒最强音


此外,柏星龙根据互助酒业的产品线规划,根据不同的品牌定位,围绕不同的消费人群进行了深度创意,为互助打造了多款具有深度文化内涵和特点的产品。


 天佑德“生态海拔”系列 


生态海拔系列,柏星龙结合雪域高原的特点,为天佑德打造了一款针对省外市场的系列产品,创新引领了中国高原生态白酒。



 天佑德“八大作坊”系列 


八大作坊系列,以“传承400年,古法青稞酒”作为品牌主张,围绕产品历史进行挖掘,传承400年·古法青稞酒,突出产品古法酿造的历史沉淀。


天佑德八大作坊二十年核心表现品牌的历史,在结合历史的基础上,需要将青稞酒的物质特点表现在外观上,设计师将青稞用装饰画得风格表现在包装上,整个产品更有档次感。



 天佑德金标/银标 


早在前几年,天佑德青稞酒就提出开发出一款名为出口型产品,并希望以此产品,跨出走向国际市场的第一步。


因此,柏星龙结合天佑德的产品定位,在原有的产品基础上打造了天佑德青稞酒金标和银标产品系列,截至目前,这款系列酒还荣获了许多国际大奖。


 天佑德“小黑”系列 


天佑德小黑青稞酒,融合天佑德内部创意,与柏星龙共同创作的一款天佑德小酒,凝聚青藏文化精髓,依托天佑德青稞酒“中国青稞酒第一品牌”的强大背书,上市仅一年,销量就突破了600万瓶,创下了小酒市场上令人叹为观止的业绩!


在短短的几年间,互助青稞酒的品牌建设从无到有,从粗犷到精细,每次规划都将产品提升到一个更高的层次,公司的经济效益也相继发生了巨大的变化,销售业绩年年翻新,创造了500万青海人,销售额超过15亿的奇迹,互助青稞,正努力的创造更高的辉煌。


02

武 酒

ABOUT US

提到武酒,毫无疑问是目前甘肃地区的强势白酒品牌之一。


深入市场,确定核心品牌


2010年,柏星龙与武酒集团达成了合作共识,负责为武酒集团开展产品形象工程整体规划,包括品牌梳理、品牌战略、产品线规划、包装设计等一系列服务。


武酒集团旗下共有武酒、雷台、凉都老窖、凉国春四个子品牌,首先,我们对武酒集团的子品牌进行了梳理,经过深入的市场调研分析,确定武酒为核心品牌,并为之建立品牌组合架构及其初步发展规划。



中国白酒视觉时代开创者


我们通常以色、香、味三个方面来鉴别酒的品级。


于是,柏星龙策略团队又对市场上的白酒品牌进行了分析,发现市面上白酒的香型、口感已被众多品牌作为诉求点,如红花郎的酱香典范、洋河蓝色经典的绵柔口感等,但唯独色泽无人诉求!


如果,武酒能以白酒色泽为诉求点,不仅与本地各品牌形成差异,甚至还开创了中国白酒颜色划分的细分市场!引领中国白酒进入视觉时代!



品牌差异化诉求


什么样的白酒才能称为好酒?浓香型白酒需要储藏10年左右,酒体颜色呈淡黄色,针对武酒“淡黄色酒体”,柏星龙提炼了“微黄”这一概念,便于传播与推广,并且这一价值点拥有从历史、藤坛、原粮、水源、久藏五个方面来支撑武酒“微黄”酒体成因。


于是,通过一系列的头脑风暴,最终提炼出了武酒的核心品牌诉求:


 好酒微黄,武酒坛藏 



并定位于“中国白酒视觉时代开创者”,做一款“看得见的好酒”。



从上市至今,武酒品牌在武威等市场表现强劲,2010年以来武酒品牌力和销量稳步上升,实现了年销售额连翻4倍的业务增长!


03

汉 武 御 

ABOUT US


汉朝的帝王之气在中国的传统历史长河中影响甚远,柏星龙创意团队在创作汉武御产品的过程中,将包装整体以汉代帝王文化为背景,在瓶身与盒型上以修长的线条凸显其现代简约之气,以一种唯我独尊的特质,傲视同侪。



回归汉代传统文化,色彩则以漆器的红黑相间作为主色调,而金色则作为画龙点睛之笔出现。象征着无上皇权的玉玺作为其瓶头的造型,元素辅以汉代飞龙,更有一种翔龙遨游于天际的寓意。



盒型的独特造型亦是其亮点之处,将中国传统文化中“犹抱琵琶半遮面”的意境在此盒型中演绎得恰到好处。


汉武御酒、醴泉酒等系列白酒先后获得国际食品博览会金奖及部优、省优称号等多种奖项,被评定为甘肃省著名商标、区域最畅销品牌、最受欢迎产品。

▲“汉武醴泉”


04

城固酒业 

ABOUT US


在2013年,经双方沟通协商决定,针对天汉坊系列产品包装设计成立了项目组。城古天汉坊一经上市,受到广大消费者的青睐和好评。


包装与文化共同构建产品形象


柏星龙根据城固企业打造的汉朝文化,以汉朝主要颜色为系列包装颜色,结合汉龙、酒滴设计为主识别符号,整体的提成了品牌的形象,获得了当地市场的认可。




成为酒类市场新亮点


天汉坊以纯正的口味和高雅的品位赢得消费者的赞誉,成为酒类市场的新亮点,被中国保护消费者基金会授予“消费者信赖的知名品牌”。截止目前,天汉坊系列销售超过2亿。



创意是影响世界的力量,我们无法预见商业的未来,但可以扎根伟大的战略思想,探索最新的创意,以创意为指导,打造品牌势能。


若想要了解更多的产品信息或者关于品牌战略的思考,可以添加下方柏叔的微信(bxl-1999),加入我们的大咖社群,与我们一起探讨品牌战略的灵活之道吧。


- END -


广西快3 鸿鑫彩票 江苏快三 江苏快3 江苏快3 江苏快三 广西快3 江苏快3 广西快3 怎么賭北京pk10能赢钱